در راستای فرآیند هویت‌سازی پروژه‌های گروه ساختمانی نکسا، نشست هم‌اندیشی انتخاب نام پروژه نکسا۴۳ با حضور اعضای تیم راهبری و نمایندگان بخش‌های مختلف سازمان برگزار شد و در نهایت نام «ریتم» برای این پروژه برگزیده شد.

در این جلسه، هیئت‌مدیره، واحد مهندسی، واحد فروش، واحد توسعه کسب‌وکار، واحد برندینگ و مارکتینگ و همچنین اعضای دفتر معماری هادی تهرانی حضور داشتند و گزینه‌های مختلف را از جنبه‌های معماری، هویت برند، جایگاه بازار، ماندگاری و ظرفیت مفهومی مورد بررسی قرار دادند.

نام «ریتم» از زبان معماری پروژه الهام گرفته است. تکرار منظم خطوط افقی، طبقات و عناصر نما، نظمی هماهنگ و پیوسته را در کالبد ساختمان شکل داده که مفهوم ریتم را به‌صورت ملموس در معماری بنا نمایان می‌کند. این ویژگی، فراتر از یک کیفیت بصری، به یکی از مؤلفه‌های اصلی هویت پروژه تبدیل شده است.

طراحی این پروژه حاصل همکاری هادی تهرانی و کریستوف ووپ است؛ معمارانی که با خلق فرمی منسجم و تکرارشونده، مفهوم ریتم را در معماری پروژه متجلی کرده‌اند. انتخاب این نام نیز بر پایه همین ویژگی شاخص و پس از جمع‌بندی دیدگاه‌های تخصصی اعضای کمیته انجام شد.

انتخاب «ریتم» نشان‌دهنده رویکرد گروه ساختمانی نکسا در خلق هویت پروژه‌هاست؛ رویکردی که با تکیه بر هم‌اندیشی تخصصی و پیوند میان معماری، مفهوم و برند، به شکل‌گیری پروژه‌هایی با شخصیت متمایز و هویتی ماندگار می‌انجامد.