ساختمان برند
در حالی که ساخت و ساز ها در بسیاری از نقاط کشور در حال افزایش است میبینیم که قیمت یکی از دو ساختمانی که در کنار هم ساخته شده اند بسیار متفاوت و گاها یکی از آنها قیمت بالاتری دارد.اگر یکی از ساختمان ها یک پروژه ساختمان برند باشد و دیگری یک سازه ی معمولی باشد، این تفاوت ها اغلب قابل توجه است. در حالی که امروزه در مورد مزایا و اهمیت برندسازی صحبت می کنیم، باید به آنچه به عنوان یک برند می خریم فکر کنیم. مفهوم ساختمان برند در اوایل دهه ۲۰۰۰ ظهور کرد. از محله های فقیر نشین، و از بیشتر محورهای در حال توسعه شهر گذشتیم و ناگهان به مناطق مسکونی با امکانات اجتماعی بالا در مجتمع ها رسیدیم.
چه ساختمانی را می‌توان ساختمان برند نامید ؟
مفهوم ساختمان برند در واقع به این است که ما چه احساسی داریم و این ممکن است همیشه با تجملات سازگار نباشد. در ساختمان های برند، به محض اینکه قصد خرید دارید، این مفاهیم در امکانات، ساختار و گزینه های تامین مالی پروژه ظاهر می شوند.
وقتی صحبت از ساختمان های برند می شود، بسته به قدرت برند، بازدهی متفاوتی وجود دارد. در شرایط اقتصادی ملایم، ارزش سرمایه گذاری پس از ۱۸ ماه شروع به افزایش می کند. شما دارایی دارید که هر سال ارزش اضافه می کند. در حالی که ارزش استهلاک در مسکن به طور کلی بین ۲۰ تا ۲۵ سال محاسبه میشود، این وضعیت با ریاضیات در پروژه‌های دارای برند زمانی سودمندتر میشود که قیمت مسکن ممتاز شود. با این حال، پروژه های برند دارای امتیازات متفاوتی هستند. این امتیازات همچنین پروژه را در درون خود نظم می دهد. کسانی که قصد خرید از این پروژه را دارند نگران این نباشند که آیا ساخت و ساز ناتمام رها می شود یا پس از اتمام آن چه اتفاقی می افتد؟
فضاهای سبز، امکانات اجتماعی، مشاعات، امنیت، پارکینگ، امکانات حمل و نقل، میزان شفافیت و …. در ساختمان های برند دیده میشود. از طرفی بسیاری از امکاناتی که برای شما در نظر گرفته می شود هزینه های اضافی برای شما دارد. استخری که دو بار در سال از آن استفاده می کنید یا تردمیلی که هرگز از آن استفاده نمی کنید به عنوان هزینه های تسهیلات اجتماعی به شما منعکس می شود و در واقع شما یک سبک زندگی جدید می‌خرید که در سال های آینده محبوبیت خود را از دست نخواهد داد و ساختمان های برند با کیفیت ساخت بالا ۱۰ تا ۴۰ درصد گران تر از سایرساختمان ها در هنگام خرید یا اجاره خواهند بود. این را می توان بزرگترین نقطه ضعف پروژه های برند در نظر گرفت.
به خدمات در ساختمان های برند توجه کنید
نیاز به جابجایی مستأ جران معمولاً حداکثر یک بار در سال ایجاد می شود. بنابراین، شما باید مطمئن شوید که هر چیزی که مستأجران خود در ساختمان برند وعده می دهید ، همان چیزی است که به محض ورود به ساختمان به آن دست پیدا می کنند. شما قول تجمل می دهید، آنها بهتر است تجمل را تجربه کنند. این بهترین راه برای حفظ ساکنین و اطمینان از ماندن طولانی مدت آنها در ساختمان شما است.
از طرف دیگر، خرید یک آپارتمان معمولی با ساخت خوب در مقایسه با خرید یک ساختمان برند تفاوت آنچنانی ندارد. امروزه اکثرساختمان ها وآپارتمان های جدید بر اساس مقاوم سازی نسبت به زلزله ساخته می شوند هرچند این ساختمان های غیر برند باید در مناطق خوب شهر ساخته شوند. به جای تمایز قائل شدن بین ساختمان برند و بدون مارک، پیدا کردن یک شرکت قابل اعتماد، نگاه کردن به مکان و بررسی خدمات پس از فروش که دریافت خواهید کرد بسیار مهمتر است. به خصوص در شهرهای بزرگ، ارزیابی نزدیکی خانه و محل کار و فرصت های حمل و نقل عمومی باید در اولویت شما باشد.
اهمیت برند بودن ساختمان
درست مانند هر یک از برند های مورد علاقه شما، تشخیص سریع کلید بازار یابی است. احتمالاً کمتر از یک ثانیه طول می کشد تا هر یک از برند های معروف را در هر مکانی چه در تابلوهای بیرونی، پشت یک کامیون، در یک مجله و …مشاهده کنید. ساختمان برند راهی برای ایجاد یکپارچگی در تمام تلاش های بازاریابی شماست. این تضمین می کند که ساختمان شما به راحتی برای مخاطبان مورد نظر قابل تشخیص است، و مهمتر از آن، زمانی که شخصی قصد جابجایی را در سر می پروراند، به فکر خرید از شماست.پس اگر می خواهید همان برند را در جامعه ساختمانی خود ایجاد کنید بله، ۱۰۰٪ امکان پذیر است.
اگر هنوز مطمئن نیستید که داشتن نام تجاری ویا برند بودن ساختمان برای شما ضروری است یا خیر، آمار زیر را در نظر بگیرید:
- دو سوم مصرف کنندگان می گویند که ارزش های مشترک دلیل اصلی انتخاب یک برند است
- بیش از سه چهارم رهبران بازاریابی، برندسازی را برای رشد یک شرکت حیاتی می دانند
- بیش از سه چهارم مصرف کنندگان می گویند که بر اساس نام تجاری و برند خرید می کنند
- بیش از نیمی از صاحبان مشاغل کوچک می گویند که روابط بلندمدت با برند ها عامل رشد آنها است
- ۹۰٪ از مصرف کنندگان انتظار دارند که تجربه آنها با یک شرکت برند در سراسر پلتفرم ها و مکان ها ثابت باشد
هویت ساختمان برند شما چیست؟
قبل از اینکه هویت برند خود را در نظر بگیرید، باید تصویر برند خود را انتخاب کنید که اساساً “شخصیت جامعه آپارتمانی شما” است پس تعدادی سوال هست که باید از خود بپرسید.
- آیا این ساختمان برای یک جامعه لوکس است؟ دارای طبیعتی زیبا و مرکزی در یک شهر بزرگ است؟
- چه چیزی آن را خاص و متفاوت تر از هر ساختمان برند دیگه ای میکند؟
- آیا محل سازه ی شما اهمیت دارد که در کنار دریا، مرکز شهر، نزدیک مسیرهای پیاده روی، کنار یک مدرسه یا رستوران باشد؟
- آیا این امکانات لوکس، سازگاری با روحیات شما وخانواده شما دارد؟
هنگامی که تصویر جامعه ساختمان برند خود را ایجاد کردید، می توانید هویت برند آن را ایجاد کنید که شامل نام اجتماعی شما، یک برچسب لوگو، انتخاب رنگ، فونت ها، و عبارت خاص برای برقراری ارتباط با شما می شود. هویت برند شما بالقوه نحوه درک ساکنان از شما در تمام موارد از جمله بازاریابی شما از همان ابتدا تا آخر است .
چگونه تصاویری از برند آپارتمان خود را توسعه دهید؟
هنگامی که تصویر برند خود را تثبیت کردید، می توانید برای حمایت از آن هویت بصری خود را طراحی و توسعه دهید که شامل لوگو، پالت رنگ، حروف چاپی و اشکالی است که برای هر یک از دارایی های بازاریابی شما، از وب سایت شما تا چاپ استفاده می شود.
لوگو : طراحی لوگو یکی از چالش برانگیزترین جنبه های برندسازی ساختمان است، زیرا واقعاً ساخته ی شما را متمایز می کند. یکی از کار هایی که میتوانید کنید استخدام شرکت یا فردی که دانشی در زمینه طراحی لوگو داشته باشد و بتواند برخی از گزینه ها را بر اساس موقعیت برند به شما نشان دهد که به پیشنهاد ما لوگوی ساختمان برند خود را ساده نگه دارید.
پالت رنگ و تاثیرات آن در واقعیت: رنگ‌هایی که انتخاب می‌کنید در نحوه درک ساکنان بالقوه در برند شما تفاوت ایجاد می‌کنند. تمام آن رنگ هایی که در بازاریابی می بینید عمدی هستند. هر رنگ دارای اهمیت است و می تواند تأثیر عاطفی و روانی بر مصرف کنندگان بگذارد. بنابراین، چگونه رنگ های مناسب را برای ساختمان برند خود انتخاب می کنید؟ با در نظر گرفتن هویت برند خود، موارد زیر را در نظر بگیرید :
- رنگ‌های خاکی مانند قرمز و قهوه‌ای تیره، حسی آرامش‌بخش و خانگی به شما می‌دهد
- سبزها رنگ صلح و سلامتی هستند
- رنگ های قرمز هیجان انگیز و الهام بخش هستند
- آبی نشان دهنده آرامش و اعتماد است
- مشکی و بنفش برای ساختمان های لوکس وظریف مناسب اند
پس با دو تا سه رنگ (نه بیشتر) بازی کنید تا ترکیبی را پیدا کنید که به بهترین شکل با ساختمان برند شما مطابقت داشته باشد. حتما یک مولد رنگ فوق العاده سرد برای بررسی رنگ ها برای حالات مختلف پیدا خواهید کرد.
فونت : درست مانند انتخاب رنگ، فونت ها باید به صورت بصری شخصیت برند شما را به اشتراک بگذارند. دو تا سه فونت مکمل را انتخاب کنید که در تمام ارتباطات شما استفاده شود. نکته شماره یک خوانایی است بنابراین فونتی را انتخاب کنید که ساده و واضح باشد.
اشکال : شاید غیر قابل باور باشد اما اشکال تأثیر روانی نیز دارند. اگر بخواهیم به صورت کلی اشاره ای کنیم :
- دایره ها تداوم، مثبت بودن و اغلب وحدت را نشان می دهند
- مثلث ها در لغت به معنی “نور” هستند و برای نشان دادن برند های جسورانه و منحصر به فرد استفاده می شوند
- مربع یا مستطیل نشان دهنده تعادل است.
ذهن این اشکال را با خانه یا جعبه ای که در آن اشیا ذخیره می شود مرتبط می کند که می تواند شکل مناسبی برای لوگو یا طرح یک ساختمان برند باشد.
افراد حرفه ای برندینگ برای سازه های خود را انتخاب کنید
بهترین راه برای اطمینان از اینکه نام تجاری ساختمان شما به درستی انجام می شود این است که با یک آژانس برندینگ قانونی با شهرت خوب و معتبر شریک شوید. تحقیقات خود را با بررسی کارهایی که آنها در گذشته انجام داده اند انجام دهید، با تیم ملاقات کنید و اهداف خود را مورد بحث قرار دهید. از آنها بخواهید تابلوهای موفق خود را در بازار کاربه شما نشان دهند ، سپس مفاهیم و ایده های اولیه برای چگونگی ساخت برند خود و سپس اجرای نهایی برند شما را ارائه دهند.
و مهمتر از همه، اطمینان حاصل کنید که وقتی اهداف شما برآورده شد، یک راهنمای سبک نام تجاری دریافت خواهید کرد که تمام بازاریابی شما را به جلو هدایت می کند.
در نهایت تحقیقات بارها و بارها ثابت کرده است که یک ساختمان برند همیشه موفق تر از یک ساختمان غیر برند است. نام تجاری خوب یک ساختمان برند نشان دهنده ی این است که ساکنان خانه از خرید خود و تبدیل پولشان به بهترین وجه ممکن رضایت دارند که در نهایت به نفع شما و برند سازه ی شما است، بنابراین از تلاش خود کوتاهی نکنید. شما از قبل می دانید که ساختمان برندی که ایجاد کرده اید درجه یک است و هم اکنون باید آن را علامت گذاری کنید تا بقیه دنیا نیز بدانند.
